De essentie van je stad: 9 tips voor urban storytelling

Citymarketeers opgelet: stop met city marketing zoals je dat gewend bent! Het is ongelooflijk maar waar: veel bedrijven zien marketing nog steeds als een tactiek om producten te verkopen. Zo denkt ook het gros nog van de citymarketeers: de stad en haar tagline. Zelf geloof ik iets anders, namelijk dat wat in het hoofd komt eerst via het hart moet. Communicatie met je doelgroep, marketing, heeft alles met perceptie maken en moet daarom niet over de feiten gaan. Dus niet: “Komt allen kijken hoeveel sportclubs, winkels, voorzieningen, parken, musea hebben wij hebben!” Korte termijn campagnes en...

read more

Storytelling en het geheim van de succesvolle ZZP-er

Gisteren dronk ik een kopje koffie met onze glazenwasser Marcel. We hadden het natuurlijk over de vakantie, het weer, maar ook over hoe het met de zaken van Marcel staat. Hij vertelde me dat hij weinig merkt van “de crisis” en dat hij ook nauwelijks last heeft van de “nieuwe glazenwassers” die zich voor een habbekrats bij zijn klanten aanbieden, via onooglijke foldertjes in slecht geschreven Nederlands. Succes Ik snap waarom Marcel succes heeft. Marcel is een vakman, die uitstraalt dat hij plezier in zijn werk heeft. Maar hij is ook begaan met het huis van zijn klanten. Toen ons huis net...

read more

Storytelling, geen content marketing truc

Dat content marketing, net als storytelling, een van de grote trends van 2013 is, staat wel vast. Maar wat hebben die twee nou precies met elkaar te maken? Ik vond twee definities van content marketing die mij erg aanspreken: “de kunst om te begrijpen wat je klanten willen weten en dit op een relevante en meeslepende wijze aan hen presenteren.” En deze: ”content marketing gaat over het brengen van hoogwaardige content naar consumenten in plaats van laagwaardige advertenties of reclame. Het gaat over luisteren naar je prospects en klanten en het geven van echte antwoorden op hun vragen.” Een...

read more

Gezocht: moedige, niet-perfecte leider

Ik weet nog precies wat ik voelde toen ik het voor de eerste keer zag. Tranen stroomden over mijn wangen. Ik moest lachen en huilen tegelijkertijd. Inmiddels heb ik het  filmpje een keer of 10 bekeken en nog steeds roept het een sterke emotie bij me op. Ik heb het over een van de grappigste, meest inspirerende, moedigste en voor storytellers en (would-be) verbinders nuttigste TED talks die ik ooit heb gezien, The power of vulnerability van Brené Brown. “Owning our story” In dit filmpje komt “Storyteller / Researcher” Brené Brown heel dichtbij met haar verhaal over de kracht van...

read more

Er was eens een exponentieel effect: storytelling en presentaties

Eens in de zoveel tijd laait de discussie over nut, noodzaak en definitie van storytelling weer op. Naarmate de belangstelling voor storytelling in organisaties groeit, zijn er  steeds meer reclamemakers die graag verwarring zaaien door te roepen dat storytelling niets meer is dan tranentrekkende verhaaltjes over de zolderkamer van de oprichters. Alsof storytelling alleen over externe communicatie gaat. Ook op het storytellingmatters.nl platform vond een pittige discussie plaats over wat je nu wel en niet storytelling zou mogen noemen. Eind goed al goed, want iedereen bleek het toch met...

read more

“The tale is a lie”

“The Dreamer awakes The shadow goes by The tale I have told you, That tale is a lie. But listen to me, Bright maiden, proud youth The tale is a lie; What it tells is the truth.” (traditional folktale ending)

read more